case study | branding
Jak zbudowaliśmy markę od zera…
Idunna to marka suplementów diety, która z powodzeniem znalazła swoje miejsce na półkach drogerii Rossmann i wielu innych sklepów z nutrikosmetykami (ta enigmatyczna nazwa odnosi się do suplementów, które wpływają na urodę).
Na początku, jednak nie było niczego….
Czego się tu dowiesz
Od pomysłu do produktu:
W poszukiwaniu wyjątkowej tożsamości
No, może nie do końca niczego. Nasz Klient – doświadczony producent suplementów diety – pomysł na produkt miał gotowy: seria nutrikosmetyków dla kobiet, wspierających pielęgnację urody. Mieszanki kolagenu, biotyny, niacyny oraz innych witamin i minerałów dobrze wpływających na mocne paznokcie, zdrowe włosy i aksamitną w dotyku skórę. Wszystko to zamknięte w butelkach zawierających kapsułki bądź płyn. Produkty typowo dla drogerii, gdzie segment tego rynku zaczynał dopiero rosnąć.
Naszym celem było zbudowanie marki opartej na spójnym, wiarygodnym i zachęcającym do zakupu wizerunku. W ramach projektu postawiono przed nami zadanie zaprojektowania logo, designu etykiet produktu, strony internetowej, a w późniejszym etapie – prac nad marketingiem marki.
Mitologia sukcesu:
Dlaczego Idunna musiała być inna?
Nasze prace zaczęliśmy od analizy rynku. Przeskanowaliśmy kilkadziesiąt produktów konkurencji, skrzętnie notując wszystkie cechy podobnych marek, które istniały w danym czasie na rynku lokalnym lub zagranicznym. Tym, co rzuciło się nam w oczy, był fakt, że większość konkurencyjnych brandów nie posiadało własnej tożsamości. Ot, kolejny “Kolagen 10 000”, “Biotyna50” lub inny “B5Kompleks”. Nasza nowa marka musiała posiadać unikalną historię oraz indywidualny charakter. Kluczowym celem było wyróżnienie jej spośród licznych, podobnych produktów dostępnych na półkach drogerii..
To była końcówka 2019 roku. Za sprawą ostatniego sezonu serialu Vikings (jak i wszystkich poprzednich) oraz niedawno wydanej gry wideo God of War, kultura nordycka była całkiem popularna w naszym kraju i do tego bliska geograficznie. Co więcej, na naszym lokalnym poletku motyw ten nie był jeszcze mocno wyeksploatowany, więc postanowiliśmy spróbować!
Po głębszej analizie mitologii nordyckiej odnaleźliśmy postać doskonale wpisującą się w charakter nowo powstającej marki — Iðunn. Ta nordycka bogini, znana jako opiekunka owoców jabłoni oraz symbol wiecznej młodości, stała się naturalnym wyborem na patronkę marki. Aby dodać jej imieniu bardziej kobiecego charakteru, wybraliśmy jego formę z końcówką “-a”, co zamknęło proces tworzenia nazwy marki.
Przyszedł czas na logo, choć po studiach materiałów związanych z mitologią już w podświadomości wiedzieliśmy, że wybór może być jeden — Yggdrasil, najbardziej charakterystyczny staronordycki symbol. Drzewo życia, jak niektórzy je nazywają było elementem kompletującym, punkt wyjścia został ustanowiony. Mogliśmy zabrać sie za dalsze prace.
Nutrikosmetyki jak biżuteria:
Budujemy markę, która zachwyca
Przyszedł czas na określenie charakteru marki. Dzięki wcześniej dobrze obranemu motywowi i ciekawej opowieści mieliśmy podwaliny pod mocny, oryginalny brand oparty na unikalnej tożsamości. Na tym etapie musieliśmy skupić się na dokładnym poznaniu produktu i jego przyszłych klientów. Głęboka analiza grupy docelowej pozwoliła nam dowiedzieć się o potrzebach potencjalnych klientek. Wiedzieliśmy, kim one są, dzięki czemu zbudowaliśmy kilka arkuszy person, na bazie których mogliśmy zacząć kreować wizję naszej marki w rzeczywistym kształcie.
Marka Idunna miała oferować produkty przedłużające młodość, które jednocześnie, jako część oferty drogerii, wyróżniałyby się eleganckim i luksusowym wyglądem. Jako nutrikosmetyki, produkty te musiały odejść od typowego wizerunku suplementów diety kojarzonych z medykamentami. Wtedy przyszedł czas na nazwy poszczególnych produktów, które nawiązywały do biżuterii: Solv, Krystall, Juvel, Krone, Diamant. Po przetłumaczeniu oznaczały Srebro, Kryształ, Klejnot, Koronę i Diament.
W połączeniu z ekskluzywnymi (w porównaniu do plastikowych) szklanymi buteleczkami, produkty Idunna nabrały charakteru marki prestiżowej, trwałej (szkło) i drogiej (mimo względnie niskiej ceny na półce).
Klucz do rozpoznawalności:
Kolory, symbole i piękno fiordów
Mając już podstawowe elementy brandu, nadszedł odpowiedni czas na zbudowanie ram spójnego, graficznego wyglądu marki – identyfikacji wizualnej. Prezentowanie oferty w jednym, konsekwentnym tonie, w oparciu o charakterystyczne elementy, sprzyja budowaniu zaufania, rozpoznawalności oraz świadczy o profesjonalizmie. Na tym etapie dobraliśmy konkretną kolorystykę, współgrające kroje pisma, ich wielkości, styl i kierunek graficzny zdjęć i obrazów. Opracowaliśmy hierarchię graficznej prezentacji treści i zamknęliśmy to wszystko w tzw. key visual.
Kolorystykę materiałów reklamowych oparliśmy na chłodnych szaro-zielonych barwach kontrastujących z brązowymi buteleczkami. Jako element artystyczny tła wybraliśmy motyw podwójnej ekspozycji, gdzie prezentowaliśmy piękno młodzieńczej urody z przenikającymi, urzekającymi krajobrazami norweskich fiordów. Wszystko to z delikatnym rozmyciem nadającym mistycyzmu i tajemniczości całemu projektowi.
Z półek do social mediów:
Jak promowaliśmy Idunnę
Kolejnym etapem naszej współpracy było zapewnienie odpowiedniego wsparcia marketingowego dla tego projektu. Aby w ogóle można było budować rozpoznawalność marki, konieczne było zaprojektowanie i wdrożenie podstawowych narzędzi marketingowych. Na początek uruchomiliśmy kanały w social mediach (Instagram i Facebook), gdzie mogliśmy stale komunikować się z klientami oraz manifestować slogany marki. Social media stały się kluczową platformą do promocji produktów, umożliwiając stałą komunikację z klientkami oraz skuteczne budowanie świadomości marki. Dzięki kampaniom z udziałem influencerów dotarliśmy do precyzyjnie określonej grupy docelowej, co pozwoliło na znaczne poszerzenie zasięgu działań marketingowych. Inwestowaliśmy budżet w reklamę marki poprzez kampanie sponsorowane na Facebooku.
W następnej kolejności zaprojektowaliśmy i uruchomiliśmy sklep internetowy, by bezpośrednio sprzedawać produkty marki. Aby lepiej pozycjonować się na konkretne frazy, tworzyliśmy unikalne artykuły na stronę, zwiększając tym samym ruch. Dbaliśmy także o pełen wachlarz materiałów marketingowych, takich jak katalogi, ulotki, opakowania promocyjne, sesje produktowe czy boxy promocyjne dla influencerów.
Wreszcie rozszerzyliśmy gamę produktów o rozwiązania w płynie, dbając o ich spójny z ugruntowaną już marką wizerunek.
Podsumowanie
Projekt brandingu marki Idunna to była dla nas niesamowita przygoda i doświadczenie, które nieraz nie raz sprawiło, że musieliśmy wspiąć się na wyżyny naszych umiejętności. To case study jest oczywiście telegraficznym skrótem całej historii, którą można by z powodzeniem podzielić na kawałki i z każdego stworzyć osobne studium przypadku opisujące powstawanie danego etapu. Finalnie, po dziś dzień (2025), marka Idunna od marca 2020 wyróżnia się na półkach wielu drogerii, w tym Rossmanna, zdobywając przez ten czas rzesze zadowolonych i lojalnych klientek.
Ciekawostką w tej historii jest fakt, że za kreacją marki, która tak precyzyjnie odpowiada na potrzeby kobiet, stoi zespół trzech mężczyzn. To pokazuje nasze otwarte podejście, umiejętność analizy rynku i głębokiego zrozumienia grupy docelowej, co pozwala nam skutecznie projektować marki, niezależnie od ich specyfiki.
Jeśli Ty potrzebujesz pomocy przy stworzeniu własnej, silnej marki lub jeśli już taką posiadasz, ale czujesz, że niczym się nie wyróżnia, zgłoś się do nas. Jeszcze wiele mitologii czeka na odkrycie ;).